Ik maakte er deze video over, die je ook bekijkt op mijn Instagram kanaal.
Wat levert zoekwoordonderzoek op?
Met zoekwoordonderzoek ontdek je:
Welke woorden mensen gebruiken
Welke termen veel vaker worden gezocht
Waar je beter op kunt inzetten
Je ziet soms dat er andere woorden zijn waar veel meer zoekvolume op zit dan je zelf had bedacht. Dat maakt zoekwoordonderzoek waardevol.
Alleen zoekwoordonderzoek is niet genoeg
Met alleen zoekwoordonderzoek ben je er nog niet.
Op het moment dat je een zoekwoord hebt waar je iets mee wilt doen, is het een heel goed idee om dat zoekwoord ook echt even te googlen. Het liefst incognito, zodat je zo min mogelijk beïnvloed wordt door je eigen zoekgeschiedenis.
Wat je dan eigenlijk doet, is kijken wat Google al weet over die zoekopdracht.
Zelf googlen is belangrijk
Google heeft enorm veel data. Het ziet wat mensen doen nadat ze iets hebben gezocht. Op welke pagina’s blijven ze hangen? Wanneer klikken ze weer terug naar de zoekresultaten?
Op basis daarvan heeft Google al bepaald wat blijkbaar het beste past bij die zoekopdracht. De resultaten die je ziet, zijn dus geen toeval. Dat is wat Google heeft geleerd van het gedrag van gebruikers.
Als jij begrijpt waarom die pagina’s daar staan, snap je ook beter wat Google van jou verwacht.
Voor meertalige SEO – een vertaling van je website – doe je dus ook verschillende onderzoeken.
Zoekintentie: wat zit er achter een zoekopdracht?
Stel dat je een zoekwoord googlet en je ziet vooral productpagina’s en verkooppagina’s. En jij wilt daar tussenkomen met een blog, een informatief artikel of een video.
Dan gaat dat waarschijnlijk niet lukken.
Google heeft dan al gezien dat mensen die dit intypen iets willen kopen. Dat heet een commerciële zoekintentie. En daar kun je met een informatief stuk eigenlijk niet tegenop.
Zo gebruik je dit in je zoekwoordonderzoek
Door je zoekwoorden zelf te googlen, kun je je lijst finetunen. Je ziet welke zoekwoorden geschikt zijn voor een blog en welke beter passen bij een product- of verkooppagina.
Er zijn tools die dit voor je proberen te bepalen, maar die vind ik zelf soms minder betrouwbaar. Even zelf kijken in Google geeft je vaak een veel beter beeld van wat er speelt. Je kunt dan ook meteen kijken welke concurrentie je moet ‘verslaan’ – en of dat zin heeft.
Zoekwoordonderzoek staat aan het begin van SEO
Zoekwoordonderzoek staat eigenlijk helemaal aan het begin van SEO. Het is de eerste stap. Pas daarna ga je kijken: wat staat er nu, wat werkt, en kan ik daar iets beters tegenover zetten?
Als je die stappen volgt, gebruik je zoekwoordonderzoek niet als doel op zich, maar als startpunt om je content slimmer te maken.
Veelgestelde vragen over zoekwoordonderzoek
Nee, een tool is niet verplicht.
Je kunt al heel veel leren door zelf logisch na te denken en zoekwoorden gewoon te googlen. Tools kunnen helpen om ideeën te verzamelen of volumes te zien, maar ze vervangen niet het zelf kijken in Google. Zonder dat mis je context en zoekintentie.
Mijn tip: begin zonder en kijk later – als je al een lijst hebt – welke het meest ‘populair’ is.
Ja, natuurlijk!
Ik kan helpen met het bedenken van zoekwoorden, het beoordelen van zoekintentie en het maken van keuzes: wat is geschikt voor een blog en wat niet. Het doel is niet een enorme lijst, maar een lijst waar je ook echt iets mee kunt.
Je kunt dit zelf leren met een training, dan begeleid ik je en brainstorm ik met je mee. Of besteed het helemaal uit.
Meestal maar één hoofdzoekwoord.
Daaromheen gebruik je varianten en gerelateerde termen (we maken ‘clusters’), maar het is niet de bedoeling om al je kennis in één artikel te stoppen. Eén onderwerp, één duidelijke insteek werkt bijna altijd beter.
Dat hoeft geen probleem te zijn.
Lage volumes betekenen niet automatisch dat iets geen waarde heeft. Zeker als het zoekwoord heel specifiek is en goed past bij wat jij aanbiedt, kan het alsnog interessant zijn. Het gaat niet alleen om aantallen, maar om relevantie.
Niet elke week of maand, maar ook niet één keer en dan nooit meer.
Elke keer dat je nieuwe content wilt maken, is het slim om even stil te staan bij de woorden die je gebruikt. Taal verandert, gedrag verandert, en soms ontdek je nieuwe kansen door gewoon opnieuw te kijken.
