Over supplementen en medicijnen mag je niet zomaar beweringen doen. Wat je wel en niet mag zeggen, ligt vast in gezondheidsclaims die de Europese Unie heeft opgesteld. Houd je je niet aan die regels, dan kun je een (flinke) boete krijgen. Om toch goede SEO-teksten over supplementen en medische SEO teksten te plaatsen, kun je dan ook beter een specialist inhuren.
Spoiler alert: die heb je gevonden.
Een NVWA-boete loopt snel op.
Voorkomen is goedkoper.
jaar ervaring met gezondheidsclaims
teksten over supplementen
boetes op mijn teksten
SEO teksten met gezondheidsclaims
De EU bepaalt welke uitspraken je mag doen over supplementen. Niet alleen expliciete claims: ook context telt mee. Schrijf je een tekst over hartgezondheid en staat er een supplement op je site? Dan heb je een relatie gesuggereerd, ook zonder dat je het zo bedoelde.
Voor botanicals (kruidenpreparaten) is het nog ingewikkelder. Die vallen onder een overgangsregeling met ‘on hold’ claims, hebben conditions of use, specifieke bewoordingen en disclaimerverplichtingen die per ingrediënt verschillen.
De NVWA handhaaft streng en kijkt niet alleen naar je webteksten, maar ook naar je verpakkingen, sociale media en zelfs Google Ads en influencer uitingen.
“Collageen is een essentiële bouwsteen voor de huid, botten en gewrichten.”
“Probiotica ondersteunt de darmflora”
“Ashwagandha wordt in de Ayurveda gebruikt als rustgevend ingrediënt.”
“Extra vitamine C is een goed idee in het griepseizoen.”
Dit zijn allemaal gezondheidsclaims.
Ik schrijf al ruim 8 jaar over gezondheidsproducten.
Ik volgde trainingen bij de Keuringsraad, werk met de officiële EU-databases én heb een eigen tool ontwikkeld die het claimsproces versnelt.
Veel klanten komen bij mij na een NVWA-waarschuwing of -boete. Ze liggen dan extra onder het vergrootglas. We gaan dan heel precies te werk. Maar: voorkomen dat dat vergrootglas tevoorschijn komt is natuurlijk beter!
Nutriënten, botanicals, cosmetica en andere supplementen.
Razendsnel claims ophalen uit de EU-database. Zie hieronder.
Meerdere teksten (ook met de tool) zijn door de keuring heen gekomen.
Nederland, België, Engeland, Duitsland.
Alle teksten zijn max. 400 woorden, inclusief metatekst en title tag.
Langere teksten: +€85 per 400 woorden, tool: +€25.
Snel & voordeliger. De tool haalt claims op, een mens controleert.
Volledig op maat. Inclusief correctieronde.
Prijzen exclusief BTW. Bij grote aantallen teksten: offerte aanvragen.
Hier lees je alles over SEO voor voedingssupplementaanbieders.
Gezondheidsclaims.eu is onderdeel van Citroengroen.
Met de trainingen van de Keuringsraad blijf ik op de hoogte.
De regels over supplementen zijn Europees, gemaakt door de EFSA.
De Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) handhaaft en bekeurt in Nederland.
LLMs zoals ChatGPT leren van alles wat op internet staat. Ook van wat oud is. Ook wat buiten Europa wordt geschreven. En ook van websites die de mist in gaan met de gezondheidsclaims.
Bovendien kruipt een claim er in context sneller in dan je verwacht. De regels zijn enorm specifiek en bepalen zelfs de invulling van de categorieën op je website.
AI maakt het schrijven van teksten heel makkelijk. Maar niet voor juridische claims. Want als je tekst 80% betrouwbaar is, dan is je tijdswinst precies NIKS. Je moet immers alles alsnog opzoeken en controleren.
Het ophalen van claims kost ENORM veel tijd, zeker de botanicals. Maar ook bij teksten over nutriënten sluipt een claim er snel in.
Ik was gefrustreerd genoeg door het handmatige claimswerk om er zelf een tool voor te bouwen. Die doorzoekt de EU-databases en haalt in één klik alle geldende claims op voor een ingrediënt.
Je kunt de tool zelf gebruiken of mij aan het werk zetten. Je betaalt dan slechts €75 per tekst. Minder als je in bulk aanvraagt. Mijn kennis zit al in de tool, én ik controleer het. Win-win!
Ik vind het prettig om openheid van zaken te geven. Normaal gesproken reken ik 175 euro voor een SEO tekst van 400 woorden.
Daar zit meer voorbereiding in het verkrijgen van de kennis (interviews) en het doorgronden van de doelgroep.
Bij de teksten over supplementen gaat veel tijd in research gaat zitten: de verschillende databases moeten gecontroleerd worden, de bewoording moet worden nagelopen en er moet gekeken of er recent geen wijzigingen zijn gekomen in de claims.
Er zijn regels over wat je mag zeggen in reclame-uitingen, zoals webteksten, over voedingssupplementen en kruidenpreparaten. Dat geldt ook voor bepaalde cosmetica producten. Niet alleen over webteksten, de regels gelden ook voor verpakkingen, brochures en bijsluiters. De NVWA – de Nederlandse Voedsel en Warenwet Autoriteit – houdt hier toezicht op. Op hun website staat:
“Op voedingssupplementen en kruidenpreparaten is Verordening (EG) nr. 1924/2006 van toepassing. Hierin staat dat voedingsclaims en gezondheidsclaims alleen onder bepaalde voorwaarden op voedingssupplementen en kruidenpreparaten mogen staan. Medische claims zijn niet toegestaan op voedingssupplementen en andere levensmiddelen.”
Houden bedrijven zich niet aan die regels, dan kan dat een flinke bekeuring opleveren. Dat geldt voor alle bedrijven, blogs, social media en websites die gelinkt kunnen worden aan plaatsen waar deze producten te koop worden aangeboden. De regels zijn erg streng en zijn niet aan interpretatie onderhevig.
Als je teksten schrijft over supplementen, kom je automatisch terecht in de wereld van de gezondheidsclaims. Die regels zijn niet verzonnen door marketeers, maar liggen vast in Europese wetgeving. De belangrijkste is de EU Verordening 1924/2006, onderdeel van de Nutrition and Health Claims Regulation. Daarin staat precies wat je wél en niet mag zeggen. De EFSA (European Food Safety Authority) beoordeelt de wetenschappelijke onderbouwing. De Europese Commissie beslist uiteindelijk welke claims worden goedgekeurd, welke on hold blijven en welke helemaal niet mogen. En in Nederland kijkt de NVWA (Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit) of bedrijven zich aan deze regels houden.
Het gevolg?
Je kunt niet zomaar schrijven dat een ingrediënt “helpt bij” iets, dat het een “werking heeft op” een lichaamsproces, of dat het een bepaalde klacht vermindert — tenzij die claim zwart-op-wit staat in het EU Register of Nutrition and Health Claims. Daarom is het zo belangrijk dat een tekstschrijver niet alleen SEO begrijpt, maar ook deze regelgeving. Ik gebruik daarbij zowel de officiële databases als AI-ondersteuning, maar altijd met een handmatige check. Zo krijg je teksten die overtuigen, lekker lezen én volledig claimproof zijn.
Over het algemeen kan ik snel schakelen. Oplevering van de tekst is altijd in overleg, en een eventuele correctieronde is bij de prijs van handgeschreven teksten inbegrepen. Net als een kort zoekwoordenonderzoek. Een uitgebreid zoekwoordenonderzoek is ook mogelijk. Interne links worden geplaatst in de tekst, op de juiste anchor tekst. Uiteraard geldt dat ook voor de juiste HTML tags.
Gezondheidsclaims zijn zinnen die iets zeggen over de relatie tussen een ingrediënt en de gezondheid. Ze zijn vastgelegd in de EU-wetgeving (Verordening 1924/2006). Alleen claims die door de EFSA zijn beoordeeld én door de Europese Commissie zijn goedgekeurd, mag je gebruiken in marketing of websiteteksten.
De regel is: Gezondheidsclaims zijn verboden.
Dan volgt een serie uitzonderingen.
Goed om in je hoofd te houden.
Alle toegestane, afgekeurde en on hold claims vind je in het officiële EU Register of Nutrition and Health Claims. Dat is dé bron waar de NVWA ook naar kijkt. Voor elke tekst controleer ik deze database, zodat je zeker weet dat alles klopt.
Alleen als de claim officieel is goedgekeurd, óf nog on-hold staat. Dan gebruik je een disclaimer (zoals: Gezondheidsclaim in afwachting van Europese toelating).
Je mag dus niet schrijven dat een supplement helpt tegen klachten, symptomen of ziektes. De NVWA handhaaft hier streng op. Daarom is het belangrijk dat een tekstschrijver precies weet welke bewoordingen wel mogen.
Jazeker. Je kunt uitstekend scoren zonder expliciete gezondheidsclaims, door te focussen op: gebruiksmomenten, kwaliteit van ingrediënten, wetenschappelijke context, verschillen tussen vormen, en heldere productinformatie. De toegestane claims staan natuurlijk ook in de tekst.
Dat is precies wat ik voor klanten doe.
Door te zorgen dat:
je claims kloppen met het EU-register,
je niet naar ziektes, klachten of symptomen verwijst,
je geen medische werking suggereert,
je disclaimers correct gebruikt,
en alle teksten consistent zijn.
Ik check dit automatisch óf handmatig voor elke tekst.
Alle toegestane, afgewezen en on-hold gezondheidsclaims vind je in het officiële EU Register of Nutrition & Health Claims van de Europese Commissie. Dat register is de sleutelbron waar onder meer de NVWA naar kijkt bij controle.
De wettelijke basis hiervoor is de Verordening (EG) nr. 1924/2006 (de zogenaamde Claimsverordening), die bepaalt onder welke voorwaarden je gezondheidsclaims mag gebruiken.
In artikel 14 van deze verordening staat dat de geclaimde werkzame stof in voldoende hoeveelheid in het eindproduct aanwezig moet zijn, én dat de stof opneembaar moet zijn om het geclaimde effect te bereiken.
Daarnaast wordt in de EU gewerkt met voedingsprofielen (een soort maximum- of minimumwaarden van nutriënten) om te bepalen of een claim überhaupt gerechtvaardigd is.
In Nederland speelt de Keuringsraad (KOAG/KAG) ook een belangrijke rol:
De Keuringsraad toetst (publieks)reclame van gezondheidsproducten, waaronder voedingssupplementen, aan de Claimsverordening.
Zij heeft een claimsdatabase met voorbeeldbewoordingen van claims die zijn toegestaan, inclusief alternatieve formuleringen die binnen de EU-regelgeving passen.
In het Handboek Voedings- en Gezondheidsclaims van de Keuringsraad vind je concrete richtlijnen, juridische achtergronden en voorbeelden.
Samengevat: ik raad altijd aan om zowel het EU-claimsregister te raadplegen voor de actuele status van een claim (goedgekeurd, afgewezen, on hold) als de Keuringsraad-database voor toegestane bewoordingen in Nederland. In mijn werk gebruik ik beide bronnen dagelijks, zodat jouw teksten altijd juridisch correct én marketing-proof zijn.
In 2010 besloot de Europese Commissie de beoordeling van veel gezondheidsclaims voor botanicals (waaronder kruiden, plantenextracten) op te schorten.
Deze “on-hold” claims mogen tijdelijk (onder de overgangsmaatregelen) gebruikt worden, maar alleen onder strikte voorwaarden.
De NVWA en andere toezichthouders kijken mee naar hoe dergelijke claims worden ingezet.
Volgens het Europees Hof (recent) is reclame maken met gezondheidsclaims voor botanicals in veel gevallen niet toegestaan, tenzij die claims in de officiële lijst staan of onder overgangsregeling vallen.
‘Gewone’ LLM’s als ChatGPT en Gemini kunnen dit niet. Dat komt doordat zij leren van alles wat op internet staat, en daar staan ook veel foute claims tussen.
Bovendien is de regelgeving heel gecompliceerd. Een claim kruipt heel snel in een tekst. Soms mag je iets zeggen, maar in een bepaalde context weer niet.
Daarom kun je beter een compliance expert inhuren. Dat ben ik!
Ook heb ik een eigen tool ontwikkeld. Dat is eigenlijk een groot deel een robot die de databases doorzoekt. Automatisering, dus. Want AI blijft onbetrouwbaar én onvoorspelbaar.
En goed nieuws. want de eerste KOAG/KAG nummers van teksten waar de tool de basis was, zijn binnen.
Vraag me gerust naar de werking!
Dankzij de tool kan ik productteksten voor een scherpe prijs aanbieden. Er zit dan nog wel een menselijke check op.
Nee, je hoeft geen jurist in te huren. Sterker nog, in het begin werkte ik regelmatig met een jurist samen, maar daar zijn toen nog heel veel claims doorheen geglipt.
De regelgeving is complex, maar die snapt een jurist. De toepassing is echter nog veel ingewikkelder en zit aan hele strenge regels vast.
Je kunt dus beter een schrijver inhuren die expert is op het gebied van EFSA claims. Check dan goed de ervaring en stel veel vragen.
Een goede vraag is: Kun je voor mij een blog schrijven over welke supplementen goed zijn tijdens het griepseizoen?
Zeggen ze: ja hoor, dan moeten er wat alarmbellen afgaan. Griep is medisch en geen enkel supplement mag genoemd worden in een tekst over griep, op een website waar ook supplementen verkocht of aangeprezen wordt.
Zelf volg ik cursussen bij de Keuringsraad en blijf ik op de hoogte van alles wat gepubliceerd wordt. Inmiddels ben ik compliance expert in meerdere Europese landen. Ook heb ik meerdere KOAG nummers op mijn teksten, wat betekent dat ze door die keuring heen zijn.
Oei, dat gebeurt helaas veel. Misschien wist je niet goed hoe de regels nou precies werken. Logisch, want het ís ook ingewikkeld.
Veel klanten komen bij mij na een waarschuwing of een boete. Je ligt dan al wat onder een vergrootglas, dus we gaan heel precies te werk.
Je bent bij mij in goede handen! Er zijn op mijn teksten nooit boetes geweest.
Mijn naam is Amy Schutte en ik ben tevens oprichter van gezondheidsclaims.eu, een compliance tool voor de supplementenbranche. Ik combineert 8+ jaar EFSA-expertise met SEO-kennis.
© Citroengroen SEO diensten 2026
