Indeed is wereldwijd een enorm groot banenplatform.
Ook een groot platform – juist – besteed veel aandacht aan SEO.
Uiteraard was ik voor zo’n grote partij een onderdeel van het team. Voor Indeed was ik niet persoonlijk verantwoordelijk voor SEO, dat kan ook niet.
Wél heb ik bijgedragen aan de groei.
Dat deed ik met SEO teksten en zoekwoordonderzoek.
Voor veel websites zijn een aantal pagina’s erg belangrijk. Meestal de dienstenpagina’s en contact.
Voor een groot banenplatform als Indeed zijn dat de pagina’s waar mensen naar banen zoeken en waar bedrijven hun vacatures uitzetten.
Om daarin te groeien bouw je een kennisnetwerk. Dat geldt voor elk bedrijf, ook voor kleine, lokale spelers.
Indeed publiceerde daarom veel informatieve blogs. Ik was onderdeel van het schrijversteam, via het internationale bedrijf dat ze daarvoor inhuren.
De blogs voor Indeed:
Dit is een grote contentmachine, met een team van eindredacteuren en developers.
Ik leverde gedurende een jaar vier teksten van gemiddeld 1500 woorden per week (!) aan.
De meeste collega’s van het schrijfteam zijn SEO-tekstschrijvers. Toen duidelijk werd dat ik niet alleen SEO tekschrijver, maar ook SEO-specialist ben, werd ik gevraagd zoekwoordonderzoek te doen voor het platform.
Ook hier was ik onderdeel van een team. De zoekwoorden bepalen de onderwerpen voor de blogs.
Omdat Indeed al een poos bezig was met deze contentstrategie, waren de meest voor de hand liggende zoekwoorden al weggekaapt. Ook moest er een minimaal zoekvolume op een zoekterm zitten om deze op te nemen in de definitieve selectie.
Dat viel niet mee.
Ik deed dat zo:
De klus liep via een groot, internationaal tekstbureau.
Maar SEO is meer dan tekst. Ongetwijfeld was er ook een inhoudelijke en technische SEO partij betrokken, maar als dat zo was, liepen die lijnen niet goed.
Er staan enorm veel artikelen op Indeed. Ga maar na, ik schreef er zelf al vier per week gedurende een jaar.
Die artikelen linken wel naar elkaar , maar daar zat geen strategie achter.
Mijn advies was om de content beter op te delen in silo’s of categorieën. Indeed gaat over ‘werk’, alles wat daarmee te maken heeft in zo’n beetje ALLE vakgebieden.
Die content kun (moet) je beter ordenen. Dat maakt het makkelijker zoeken voor de gebruiker, voor de robots van de zoekmachines en het maakt het makkelijker om nieuwe ingangen in de zoekwoorden te vinden. Je kunt aan alle kanten veel gerichter werken.
Je kunt dan ook schrijvers koppelen aan de onderwerpen waar ze goed in zijn (juridisch ingewikkelde zaken helder opschrijven, conversiegericht schrijven, schrijven voor technische beroepen, etc). Met een auteurspagina gebruik je de kennis en ervaring van schrijvers om de autoriteit van het platform te vergroten. Dit is voor Google belangrijk. Een gemiste kans.
Het categorieadvies werd deels meegenomen, maar een tekstbureau mist expertise. Op het moment dat we verder konden bouwen, kwam de eerste grote AI-golf (ChatGPT). Mijn advies is uiteindelijk niet uitgevoerd.
Een kennisnetwerk werkt nog steeds, voor SEO.
Ook voor GEO, alleen krijg je er geen kliks mee.
Maar je moet blogs, of artikelen, nu anders insteken. Er moet meer vakkennis in, met cases en voorbeelden.
Als tekstschrijver heb je die kennis niet, je bent immers tekstschrijver en geen HR-professional. Dat betekent dat je die kennis nu moet ophalen. Voor inhoud houd ik met klanten nu altijd een contentgesprek, een interview, zodat ik jouw vakkennis omzet in SEO content die rankt en converteert.
Dat is voor zo’n grote machine als Indeed lastiger. Content die je schrijft aan de hand van een online zoektocht kan AI ook schrijven.
Het schrijversteam werd dan ook aanzienlijk ingekrompen en uiteindelijk is de contentstrategie losgelaten.
Een goede beslissing, want op deze manier is het simpelweg niet meer rendabel.
Ik ben Amy Schutte, SEO-specialist en oprichter van Citroengroen. Met 18 jaar ervaring help ik ZZP’ers en MKB-bedrijven om gevonden te worden – en om die bezoekers ook om te zetten in klanten.
Dat betekent dat ik soms scherpe teksten schrijf, soms data analyseer, maar ook een technische fout oplos of een toffe website bouw die Google begrijpt.
© Citroengroen SEO diensten 2026
